位于安徽歙县徽州古城内的徽州历史博物馆，馆藏文物超3万件（套），其中64件（套）为国家一级文物。近年来，这座县级博物馆围绕特色文物，实现创新活化利用，通过开展多元科普、推出特色夜游、打造文创IP等方式，让更多人了解徽州历史文化的古韵新彩。
漫步安徽省黄山市歙县徽州古城，迎面遇见一座古色古香的博物馆——安徽徽州历史博物馆。厚重的历史感扑面而来，从设计到藏品，处处散发着独特魅力。
刚刚过去的“五一”假期，博物馆迎来文旅热。“千年丝路，璀璨敦煌——敦煌历史文物精品展”上，展出来自甘肃敦煌市博物馆的88件珍藏文物，吸引各地游客。“‘五一’假期，博物馆游客接待量超4万人次。”博物馆展览陈列部工作人员丁俊琼说。
安徽徽州历史博物馆于2021年9月开馆，馆内以徽州历史为主线，设置“天下徽州”“遥忆徽州”“寻根徽州”“秋兴徽州”“梦里徽州”等板块。目前馆藏文物超3万件（套），其中64件（套）为国家一级文物。近年来，这座县级博物馆立足自身优势，持续活化创新，2025年接待游客突破85万人次。
多元科普，拉近观众与历史距离
朱砂青墨落宣纸，一笔一画见敦煌。一场以“敦煌藏经洞经卷”为主题的“文物‘徽’说话”科普活动，在博物馆负一楼的宣教室开展。
“大家对敦煌了解多少？经卷里记录了什么内容，又是如何保存下来的？”活动现场，社教老师向小朋友们及其家长介绍了敦煌文化的特点。
“文物‘徽’说话”，是博物馆社教活动的特色品牌之一。“从2023年开始，我们精选代表性文物，面向社会公众开设沉浸式科普课程。”丁俊琼说，“这些课程举办的时间一般在5、6月份，围绕国际博物馆日、文化和自然遗产日开展，参加名额需要提前预约，基本上秒空。”
博物馆做科普，为何如此受欢迎？
“活动时，老师会先用短视频等多种形式，介绍藏品的由来、工艺特点、文化价值等，让大家对文物有一个立体认知。在这个过程中，老师会不时趣味提问，引导大家主动思考。”博物馆社教工作人员张薇介绍，教学过后，馆里还会结合当天讲解的文物，开展相关手工体验环节，进一步拉近参与者与历史的距离。
持续探索，科普形式也逐渐变得多样。“短视频时代，科普也要创新。”丁俊琼拿出手机播放一段视频并介绍，“这是‘馆长说文物’系列科普短视频，馆长出镜对文物进行深度解析。”
“我们在公众号上推出文物科普文章，还会‘揭秘’一些未曾展出的藏品。”丁俊琼告诉记者，馆里还在视频号上进行了“书画专场直播”，观众在评论区积极提问，直播效果良好。
博物馆还围绕传统节日、非遗等打造各类社教活动。“线上线下相结合，馆内馆外同开展，平均一年开展社教活动超过72场。”张薇说。
特色夜游，提升文化体验感
暮色之下，众多身穿汉服的游客聚在博物馆门口，舞鱼灯、舞草龙队伍上演精彩表演，主持人身着古代服饰，与游客互动交流……前不久，徽州历史博物馆举办“博物馆奇妙夜”活动，以馆藏文物“初登第”“得意回”碑刻为灵感打造沉浸式夜游体验。丁俊琼介绍，1976年，在歙县出土了一组珍贵的元代碑刻，共11块，鉴定为国家一级文物，其中最重要的是“初登第”与“得意回”。“举办‘博物馆奇妙夜’活动时还有网络博主来到现场，场面十分热闹。”
为了探索文化传播新形式，打破博物馆传统的参观定式，2023年春节期间，博物馆首次推出“博物馆奇妙夜”活动，将夜游博物馆与节目表演相结合，受到欢迎。
丁俊琼说，围绕古徽州地区的风俗文化和历史故事，博物馆不断开发夜游的主题，包括“许国出使”等特色夜游活动，让人身临其境。
游客如何参与？每次夜游活动前，博物馆都会发布预约链接，介绍活动的主题、时间、地点等。“虽然线上预约名额只有30个，但现场有游客想加入，我们也欢迎。”丁俊琼说，“我们会提醒游客最好穿上古代服饰，更有氛围感。”
“一般来讲，活动开始时间为晚上6点半，在博物馆门口，首先会有歌手演唱，相当于热场，等人数差不多的时候，在工作人员的指挥下进入馆内，了解相关藏品，进行投壶等活动，结束前还会有知识问答。”丁俊琼说。
为了丰富活动形式，博物馆还在网上发布了“博物馆奇妙夜”文艺节目征集公告。“我们希望吸引更多的社会力量加入，让地方文化在艺术舞台上绽放更加绚烂的光彩。”安徽徽州历史博物馆馆长王卫东说。
非遗鱼灯，“游”出文创流量
上午9点半，刚刚开门不久，博物馆的文创店里就挤满了人。大家在展示柜前精挑细选，寻找心仪的文创产品。
来自福建的许大爷和家人一起来到歙县旅游，“逛完博物馆，来店里选点纪念品带回去，准备送给两个孙女。”许大爷拿起一把扇子，“这款徽州风格的扇子，很有本地特色，工艺精美，价格不贵，就买它了。”
“文创店设有展柜、展台，位置在博物馆出口处，刚好处于游客的游览动线上，方便购买。”歙县旅游发展有限公司文化创意分公司副经理吴飞说，目前店里共有300多款文创产品，设计灵感多来自当地的古建、非遗以及博物馆藏品，2025年营收100多万元。
如今，来文创店的游客络绎不绝，但在2021年店面刚刚开业时，却不是这番情景。
“当时还谈不上文创，店里就卖徽墨、歙砚等，销售额远不及现在。”吴飞告诉记者，为了扭转局面，公司积极与文创企业合作，邀请他们来实地调研，共同“头脑风暴”。
“这款是店里的热卖商品之一。”拿起一只红色的汪满田鱼灯，吴飞介绍，“这是我们与江苏一家企业合作打造的文创产品，经过多次改样，才有了现在的造型。”
汪满田鱼灯文创为何如此火爆？一方面得益于非遗传承活化的探索，另一方面也离不开文博人的创新努力。
“传统的鱼灯是为了过年巡游设计的，体积比较大，内部鱼骨多为竹篾制成，碰上连续阴雨天容易发霉。”吴飞说，“这款文创鱼灯，长度在30厘米左右，便于游客携带，鱼骨架也由铁丝制成，更坚固也更防潮。”
用手轻轻一摸，文创鱼灯便摆动起来，原来它被分为鱼头、鱼身、鱼尾3节，中间有结构相连。“这也是我们的创意点，在最初的设计版本中，文创鱼灯是一体成形，后来经过调整，才有了现在的款式，更具观赏性。”吴飞告诉记者，在原有基础上，现在已经制作出粉色、黄色等颜色的文创鱼灯，更好满足不同顾客的审美需求。
“围绕鱼灯，我们还设计了小夜灯等产品，同时打造了IP形象‘锦小鲤’，是店里的爆款。”吴飞说。
“未来，我们将立足地方特色山东炒股配资开户，结合馆藏文物特点，深化‘博物馆+’模式，构建全域联动的文旅生态，吸引游客走进徽州、留在徽州，进一步释放文旅消费新动能。”王卫东说。
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